High Times: из контркультуры извлекая прибыль


Очень успешная история одного неформального журнала
Обложка
На Голосе слишком много публикаций про ICO. Хотелось бы разбавить их чем-то высоким. Культурой, например. Классикой.

Нью-йоркский журнал High Times, основанный в 1974 году и посвященный марихуане и ее, так сказать, применению в быту, в ближайшее время выходит на IPO.

Вообще-то изначально High Times должен был выйти только одним номером. Была задумана пародия на Playboy, только вместо слабо одетых красоток главной темой издания была бы марихуана, а разворот украшал бы развесистый куст рода Cannabis. Средства на номер, по рассказам очевидцев, были добыты нелегальной торговлей как раз тем, чему посвящен журнал.

Но High Times неожиданно обзавелся своей аудиторией, которая быстро росла. Издание стало ежемесячным, и уже через несколько лет тиражи журнала соперничали с таким мамонтом контркультурной журналистики, как Rolling Stone. Этому способствовало и то, что молодое издание не ограничивало себя одинаковой тематикой, открывая свои страницы для публикаций о политике, молодежных движениях, кино, музыке и, как это не удивительно, о наркотиках.

Через сорок с лишним лет после своего основания журнал стоит четверть миллиарда долларов, переезжает в Калифорнию - там теплее, да и марихуана легализована, - и готовится к публичному размещению своих акций.

Довольно недурно для пародии на Playboy, вы не находите?

Да, и по-прежнему на центральных страницах печатают фото известного растения. Традиция.


Comments 1


Для любого СМИ тож есть элемент лотерии, имхо, при дальнейшем развитии.
Про эту "пародию" не слышал, пасиб за инфу, @wedge

01.08.2017 06:58
0

Я бы сказал, что элемент удачи важен для любого бизнеса. Особенно в первый год его существования, в течение которого, по статистике, прекращают свою деятельность 80% свежеоткрывшихся фирм.

01.08.2017 08:08
0