К чему приведет массовый запрет рекламы ICO



В марте Яндекс.Директ остановил 80% показов контекстной рекламы, связанной с ICO и криптовалютами. Google планирует сделать это в июне. Facebook также наложил запрет на продвижение ICO, криптовалют и бинарных опционов.  Криптовалютные и блокчейн-проекты лишатся основных площадок и части охвата. К чему это может привести?

Косвенно, подобные запреты могут влиять на курс криптовалют. Они уже снизились в цене на 2-7%, но резких колебаний это не вызовет.

Куда более большие проблемы возникнут у проектов на этапе pre-ICO и ICO. Ведь порядка 20-25% средств собирается именно через трафик на рекламных площадках. При этом наибольший трафик приходится все же на Google, Facebook, поскольку рекламные кампании проводятся в международном формате, а на Яндекс Директ приходится не более 3-5% всего рекламного трафика при международной кампании.

Ситуация с рекламой в Фейсбук, Яндекс и Гугл может развиваться по двум сценариям. Официально реклама на этих площадках будет возобновлена на том этапе, когда сфера криптовалют будет отрегулирована законоадательно и лицензирована. Неофициально компании будут обходить запреты площадок, не используя на своих лендингах и в тексте самой рекламы запрещенных словосочетаний ICO, криптовалюта, и т.п.

Бюджеты на продвижение компаний большие – они начинаются от 300 000$ в месяц. И если раньше компании просто "забивали" все свободное пространство рекламой, то сейчас им придется перераспределить бюджеты, и не просто перераспределить, а подумать, как вложить их эффективно. 

 Одна из причин, по которым крупных площадки отказываются от рекламы ICO, это возможное мошенничество, с которыми бренд не хочет быть связан даже косвенно. С другой стороны, не исключено давление государств на подобные площадки для ограничения роста блокчейн-проектов в тот период, пока отрасль еще не отрегулирована.

Для проектов с супер-известными адвайзорами такие ограничения не страшны: есть примеры, когда требуемая сумма в 5-10 млн $ собирается после высказывания нужного ментора проекта или удачного поста в Фейсбук или Инстаграм.   Так что косвенно эта мера "почистит" рынок от мошенников, которые действительно собирались собрать чужие деньги и отправиться на острова, не исполняя своих обещаний.

Но те компании, которые остаются в игре и хотят существовать долгое время с понятным и развивающимся продуктом, должны подумать над своей историей и репутацией. Скорее, бюджеты и усилия компаний пойдут на создание прочного имиджа перед ICO, на этапе и после. И это уже будет похоже на выход компании на IPO – ведь мы почти не знаем случаев, когда на IPO вышла бы никому не известная компания. Так и здесь: компаниями придется выстроить определенную репутацию, чтобы провести успешное ICO. Процесс увеличится во времени, но и продукт компаний и сами компании станут более "понятными". 

 Есть и третий вариант развития событий: рынок рекламы и маркетинга может отреагировать так, что эффективность уже существующих инструментов повысится. Деньги компаний перетекут в прямую банерную рекламу на релевантных площадках, на каналы в Вичат, подписки в Вайбер и Телеграмм, работу на форумах вроде Bitcointalk, работу с листингами и классический PR в СМИ.

Источник 


Comments 1


Ябеда-корябеда, турецкий барабан, кто на нём играет — @cheetah таракан

17.03.2018 09:50
0