Имидж - путь к успеху или клетка для личности?


Понятие «имидж» можно охарактеризовать как существование некоего образа, мысленного представления о товаре, личности либо организации, благотворно или негативно влияющее на реализацию поставленных целей. Интересен тот факт, что вне зависимости от степени интенсивности действий, направленных со стороны определенной компании, фирмы либо лица на создание и поддержание собственного имиджа, само по себе наличие существования имиджа, даже при отсутствии упорядоченных действий направленных на его поддержание либо трансформацию, является объективным фактом, поскольку у каждого человека,  при ознакомлении с каким-либо товаром либо фирмой, (либо даже при ознакомлении с чьим-то мнением на этот счет, кто является в подсознании индивида достаточно авторитетным) складывается собственное мнение, которое в дальнейшем может служить «шаблоном» восприятия данной фирмы, политической партии, компании либо отдельной личности, служит плацдармом для дальнейшего её восприятия как с негативной, так и с положительной стороны, тем самым, обуславливая дальнейшее поведение  на этот счет.  Мы видим, насколько часто именно существование положительного имиджа обуславливает успех - в данном контексте сразу приходят на ум такие бренды и компании, как "Coca-cola", "Apple", "Lukoil", "Tesla Motors" и ряд других. Даже мы сами стремимся показаться как можно лучше - создать собственный благоприятный имидж в глазах окружающих, ведь от этого зависит многое - включая достижение собственных жизненных целей. 


Тем не менее, размышляя о данной явлении, можно заметить и ряд недостатков и проблем, заложенных в основу явления, именующегося "имидж". Об одном из них и пойдет речь далее.
IMHO, одной из существенных проблем имиджа, при выборе какого-либо стандартного шаблона, на который были нанесены характерные черты личности или организации, является сложность смены подобного рода шаблона на противоположный – резкая и кардинальная смена имиджа, может значительным образом обернуться потерей доверия со стороны окружающих. К примеру, существует политический деятель «А», который в какой-то момент решил баллотироваться на должность городского главы. В его характере заложены черты неуверенного в себе человека, более того, он даже не предполагает, какие меры необходимо задействовать для реализации пожеланий горожан в случае получения желаемой должности. Однако он и его имиджмейкеры приняли решение позиционировать данного кандидата «как некую сильную, уверенную в себе личность, способную выполнить все свои предвыборные обещания, а также в корне реформировать жизнь города для достижения общественного блага». С другой стороны, мы видим кандидата «B», который обладает иным характером и, поддерживая ярко выраженные идеи радикализма, пытается создать образ консервативно настроенного политического деятеля с целью привлечения большего числа голосов. В какой-то момент на фоне превалирующих показателей популярности кандидата «А», кандидат «B» понимает, что подавляющая часть населения данного города в значительней мере охотнее воспринимает решительную риторику своего конкурента. Пытаясь построить стратегию дальнейших действий, он осознает, что в ходе предвыборной кампании он не может в один миг изменить свою внешнюю политическую направленность, что называется «перекрасится за один день», так как массы воспримут данное кардинальное изменение, по меньшей мере, неоднозначно, и перед ним предстает проблема создания долговременной стратегии постепенной трансформации имиджа, постепенно перенимая тот образ и риторику, которые наиболее популярны в соответствующий период времени. Рассматривая данную проблему в контексте повседневности, можно обозначить, что данной проблеме подвержен каждый из нас - не может конкретный индивид, воспринимающийся как сильная, или наоборот, неуверенная в себе личность, внезапно поменять своё восприятие в глазах окружающих - в данном случае ему помешают устоявшиеся стереотипы в осознании окружающих, которые, отыгрывая роль "разгрузочных элементов восприятие действительности", ассоциируют наше субъективное мнение с данным индивидом. В большинстве случаев, кардинально отличающееся от повседневной нормы поведение другого заставит нас подвергнуть сомнению самочувствие и адекватность другого, не допуская мысли о том, что на наших глазах происходит "перелом личности".

Следует ли из этого, что каждый, стремящийся изменить свое восприятие в глазах окружающих, вынужден смириться с провалом? Что собственный имидж, та самая палитра ассоциаций, характер репутации и многое другое налагают пожизненные рамки на индивидуума? Вероятно, что не совсем. Об этом и пойдет разговор в дальнейшем. 

To be continued...




Comments 2