Как мобильные операторы партизан в москве ловили(часть 1)


Эта история началась несколько лет назад где-то в России,очень далеко от столицы.
На щироких просторах царства российского процветала одна очень крупная компания.
И всё у нее было замечательно. И народ был ею доволен и деньги были, и узнавали везде.
Но в Москву не пускали. Оборону москвы держали более крупные компани в количестве 3 штук.
А нашей конторе ой как хотелось в центральный регион войти,ну хоть одной ногой. Но силы были не равные. И позвала тогда контора учёных модных, которые на таких делах собаку съели.
И стали они думать. И придумали они один единственный выход. В который никто кроме них не верил. А зря!

Партизанский маркетинг(часть 1)

Партизанский маркетинг - самый дешёвый, а иногда и вовсе бесплатный, но довольно трудозатратный и почти всегда эффективный метод продвижения.

Рассмотрим его на примере крупного и малого бизнеса(разбор малого бизнеса будет в следующей части)

Кейс из России(крупная компания)

Пару лет назад ,в центральном регионе, плавно и ненавязчиво, появился очень крупный игрок. До этого компания работала в разных регионах РФ, от Сибири до Краснодара, все было очень хорошо,но хотелось охватить ещё и центральный регион т.к там была проблема(население не совсем было довольно другими игроками рынка), а значит был спрос. Но конкурентам такое соседство совсем не улыбалось,т.к у нашего героя было крайне дешёвое решение проблемы потребителя.
Т.к полномасштабную рекламную кампанию было равернуть невозможно, более крупные игроки этого рынка пребывали в сговоре и попросту забивали весь эфир, наша компания прибегнула к партизанскому маркетингу,понадобилось всего 3 месяца на то что бы о ней заговорил каждый 3-й школьник или студент и каждый 5 житель региона.

Предыстория закончилась, перейдем к разбору действий и инструментов)

У них было 5 копирайтеров на окладе,у каждого копирайтера несколько ботов,которыми они управляли, вместе они представляли небольшую армию,которая успешно провела информационную атаку и вывела бренд на рынок.

Алгоритм был весьма простой.

Маркетологи точно определили целевую аудиторию,выявили интернет-ресурсы(форумы, сообщества,порталы), где наибольшая активность ца,и начали постепенное внедрение.

Каждый копирайтер , со своим небольшим деверсионным бот-отрядом, зарегистрировался на порталах. Далее Один создал тему для общения и сообщил массам о новом продукте. Затем он же,но уже под другим аккаунтом, выразил недовольство этим продуктом,взяв другой аккаунт он выразил сомнение,следующий ход был проявлением интереса к продукту и вишенка на торте - бот захотел купить продукт, к нему подключились другие,далее пошли отзывы. Это длилось не один день, и через какое-то время к обсуждению начали присоединяться живые пользователи,каждый их пост поддерживался ботами. Обсуждения затронули все релевантные сообщества в социальных сетях,и форумах. Народ стал говорить о нашей компании. Следующий ход был так же тщательно спланирован, компания начала продавать франшизы,причем по довольно низкой цене. А затем мы все увидели их отличную рекламу,нацеленную точно на нужную аудиторию на телеканалах и в интернете.

Это была компания TELE 2.

А тарифы у них действительно вкусные)

Голосуйте. Делайте репосты. Оставляйте комментарии.
И обязательно подписывайтесь @trime


Comments 0