Тренды в контент-маркетинге 2018


N|
В информационный век контент - это всё! Качество контента определяет репутацию, аудиторию, количество подписчиков и в конечном итоге объём дохода. Поэтому каждый, кто создаёт контент, должен быть в курсе современных трендов.

1. Аналитика - наше всё

Сегодня гиганты среди средств массовой информации активно анализируют не только поведенческие характеристики совокупного пользовательского трафика, но и такие показатели, как:

  • потребительская вовлеченность целевой аудитории;
  • CTR (кликабельность) заголовков;
  • продолжительность изучения той или иной статьи;
  • конверсию в рамках чтения информационного контента.
    Какую ценность несут в себе эти сведения?

    1) Благодаря им контент-маркетологи выявляют и применяют потенциально эффективные для конкретной интернет-аудитории форматы подачи контента.
    2) Второе преимущество заключается в своевременном освещении интересных, а также актуальных информационных сегментов.
    3) Бонус: указанные метрики позволяют определить эффективность авторской деятельности конкретных копирайтеров.

    В этом помогают следующие ресурсы:
  • Giraff (позволяет измерить три поведенческих характеристики: заинтересованности, вовлеченности и степени соприкосновения с информационным наполнением);
  • Пиксель Тулс (поведенческие факторы);
  • Serpstat (оптимизация процесса генерирования идей для разработки контента).
    Персонализация контента – это еще одно перспективное ответвление рассматриваемого тренда.
    Ключевые ориентиры для оптимизации контент-маркетинга в этом году:
  • в рамках ведения контентной площадки отслеживайте коммерческие признаки активности посетителей (речь идет о соотношении пустых, беспредметных клиентских запросов/заявок и четко сформированных потребностей (все просто: чем меньше абсурда и больше покупательских намерений, тем лучше));
  • особое внимание уделите выявлению темпов увеличения/снижения поведенческой активности, с учетом полученных результатов формируйте списки рекомендационных публикаций.

    2. Стоимость креатива существенно повысится, это же касается и его качества

    Ярко выраженные тенденции:

  • рекламы в интернете стало больше (по сравнению с телевидением);
  • оптимизация контент-маркетинговой стратегии в 2017 году основывалась на перенаправлении рекламного бюджета в социальные сети и видеосервисы (например, в YouTube; в 2018 году этот тренд лишь укрепит свои позиции);
  • создание и внедрение индивидуальных креативных медиа-проектов показало прекрасные результаты с точки зрения стимулирования положительных социальных откликов.
    Примеры креативных подходов к продвижению бренда:
  • рекламный ролик от корпорации Ferrero Rocher «Награждайте тех, кто не ищет наград» (яркий пример ненавязчивой раскрутки торгового предложения, сопровождающейся мощным эмоциональным посылом и естественностью подачи идеи);

    ()
  • видеоматериал от компании Samsung «За горизонт» (пример мотивирующего рекламного сюжета, не просто презентующего новый товар, но еще и учитывающего при этом эмоциональные потребности целевой аудитории, которая в последнее время крайне негативно воспринимает агрессивные форматы рекламы).

    ()
    Разумеется, небольшие/молодые компании не располагают такими бюджетами на маркетинговое продвижение своих товаров. Однако частичное заимствование так называемого «вирусного» рекламного фундамента конкурентов и его адаптация к современным реалиям потребления в рамках ограниченного финансирования является не такой уж невыполнимой задачей.
    Итак,
  • в 2018 году стоит ожидать увеличения количества оригинальных видеосюжетов, при этом прямые продажи постепенно отойдут на второй план;
  • акцент в процессе раскрутки будет делаться на естественной интерактивности (лояльном взаимодействии пользователей с контентом, производимым брендами).

3. Социальные сети и мессенджеры продолжат завоевывать рынок интернет-рекламы

Рекомендации:
  • на этапе формирования контент-стратегии большую часть информационно-рекламных ресурсов вкладывайте в Facebook, Телеграмм и YouTube (в пределах именно этих социальных платформ в 2018 году будет сосредоточена максимальная покупательская активность);
  • создавайте как можно больше обучающих и аналитических видеоматериалов (они должны содержать обзоры трендов, событий в вашей отрасли, а также экспертные заключения и/или профессиональные мнения представителей вашей рабочей группы).
    Перед привлечением дополнительного канала трафика убедитесь в том, что:
  • ваше торговое предложение действительно функционирует как в теории, так и на практике;
  • ваша маркетинговая программа основана не на стремлении обогатиться, а на желании помочь потенциальным клиентам;
  • о вашем бренде осведомлены его конечные потребители.

    4. Популярность блогеров и лидеров мнений будет только расти

    YouTube, Телеграмм, Instagram – эти платформы уже стали источником расширения сегмента авторитетных специалистов по маркетингу, блогеров, журналистов, экспертов-фрилансеров. В 2018 году тенденция привлечения новых клиентов посредством продвижения персонального бренда в соцсетях будет развиваться в динамичном режиме.

    Рекомендации:
  • создайте в перспективных для своей ниши социальных каналах брендированные профили/сообщества (результат – повышение интереса к основному торговому предложению);
  • начните сотрудничать с известными отраслевыми блогерами, берите у них интервью, публикуйте их в Instagram или Facebook, обсудите возможность периодического написания ими экспертных статей для вашего блога.
    Отслеживая новые тренды, помните, что далеко не все экспериментальные маркетинговые техники являются потенциально эффективными. Не стоит гнаться за большими объемами трафика без полноценного (предварительного) тестирования того или иного метода. Проявляйте гибкость и осторожность. Тогда ваш бизнес адекватно воспримет трансформацию рекламного инструментария.
На этом все. Удачи в процессе оптимизации контент-маркетинга в 2018 году!

Комментарии 2


Чтобы читать и оставлять комментарии вам необходимо зарегистрироваться и авторизоваться на сайте.

Моя страницаНастройкиВыход
Отмена Подтверждаю
100%
Отмена Подтверждаю
Отмена Подтверждаю