Суперприложения захватили рынки Азии, почему в США и в Европе всё иначе?


Любой, кто хоть немного интересуется хайтеком, знаком с термином «суперприложение». Обычно с ним ассоциируется главное суперприложение Китая – WeChat. Изначально WeChat был просто мессенджером, но постепенно интегрировал в себя почти весь интернет – в нём можно общаться, платить налоги, шопиться, бронировать отели и билеты, играть, заказывать еду и даже заключить брак. У WeChat больше 1 млрд пользователей.


Возможно WeChat единственный в своем рроде? Отнюдь. Сечас почти любой онлайн-сервис в Азии – и в Китае, ии в во всей стремительно развивающейся ЮгоВосточной Азии – стремиттся превратиться в супрприиложение. Не такдавно это отметила и знаменитый аналитик Мэри Микер в своем отчёте Intenet Trennds 2019.
Возьмём, к приу, Go-Jek – изначально онлайн-доставка еды и аренды авто из Индонезии. Сейчас это типичное суперприложение, в котором сосредоточено более 20 разных сервисов, включая онлайн-платежи, e-commerce, такси, уборку домов, бронирование билетов и т.п т.п.

Другие пры суперприложений:

  • корейский Kakao Talk;
  • индийские Flipkart и Paytm;
  • китайские Meituan и AliPay;
  • сингапурский Grab;
  • вьетнамский Zalo.

Это сильно отличается от того, что происходит на Западе. Трудно себе представить, чтобы WhatsApp или Instagram вдруг начали сами торговать едой или сдавать в аренду машины. И хотя Кремниевая долина ина презрев гордыню всё чаще посматривает в сторону Азии (осно в части social e-commerce)rce), всё-таки заый хайтек пока идет по другом пути – большие приложения наоборот «делятся» на части. Помните, когда-то мессенджер работал внутри Facebook, а сейчас для общения есть отдельный апп – FB Messenger. FB сейчас пытается выделить функцию общения и из Instagram и разрабатывает для его пользователей приложение Threads. У Instagram есть отдельный апп для длинных видео IGTV.

Почему так получилось?

Интернет в США и Европе старше, чем в Азии, и развивался иначе. Так, азиатский интернет практически сплошь мобильный – Азия зашла в Сеть уже 2000-х, а массово – в 2010-х гг., то есть она «перескочила» через целый этап развития десктопного интернета. Сейчас большинство азиатских пользователей заходят в сеть только со смартфонов и планшетов: они никогда в жизни не имели десктопа (дорого и уже не так уж и нужно).

Вероятно, это и предопределило медиапотребление: азиаты сразу оказались внутри экосистем мобильных приложений, которые стали для них, по сути, операционной системой с массой полезных сервисов внутри. Им почти не надо ходить на сайты. Недаром в WeChat самый растущий сегмент – не общение или гейминг, а мини-программы (аналог приложений). Свои мини-программы недавно внутри Toutiao и Douyin/TikTok запустил самый дорогой стартап – Bytedance.

Получается, что Азии и не особо нужен «большой интернет», они могут получить все, что нужно в нескольких приложениях. На Западе все было иначе – люди привыкли ходить на разные сайты и продолжают использовать разные приложения для разных задач.


Comments 4


Согласен на все сто!

Искренне ваш @fomka

04.09.2019 17:26
1

Hello, @miranka. You received 100% upvote from UPRomo for burned GBG. Promoted this post in the queue: @miranka.
Service added about 33.838 GBG to your post.

The instruction for burning, for promotion or a drop of posts.

Invest in UPRomo and promote increase in number of the burned GBG.

Agreement on the use of service UPRomo.


Здравствуйте, @miranka. Вы получили 100% апвот от UPRomo за сожженные GBG. Продвигали этот пост в очереди: @miranka.
Сервис прибавил к вашему посту примерно 33.838 GBG.

Инструкция по сжиганию для продвижения или задвигания постов.

Инвестируйте в UPRomo и способствуйте увеличению количества сжигаемых GBG.

Соглашение об использовании UPRomo.

04.09.2019 18:40
0

@miranka, Поздравляю!
Ваш пост был упомянут в моем хит-параде в следующих категориях:

  • Голосов - 2 позицию - 456 Голосов
  • Потенциальных Выплаты - 1 позицию - 752,454 GBG
05.09.2019 06:18
0

05.09.2019 22:55
0