Новость дня: Tencent/WeChat стал дороже Facebook. Можно ли их сравнивать?


Сегодня многие медиа пишут о знаковом событии – китайский холдинг Tencent обогнал по капитализации Facebook.

Но трактовка события как «соцсеть WeChat обогнала соцсеть FB» не совсем правильная. Несмотря на то, что WeChat – самый известный и крупный по аудитории проект холдинга, Tencent – это большой диверсифицированный бизнес на рынке с аудиторией 900 млн человек.

Что учитывает капитализация Facebook?

Ее основные активы – соцсеть Facebook, приложения Instagram и WhatsApp (и еще много мелких проектов). В 2019 году их выручка составила $70,7 млрд. Большую часть денег корпорация Facebook зарабатывает на рекламе, хотя всеми силами пытается выйти на другие рынки – например, онлайн-платежей и e-commerce.

Как выглядит бизнес Tencent?

В 2019 г. Tencent заработал $55 млрд. Большую часть выручки ему принес гейминг – около 30%. Реклама приносит ему 18% выручки, финтех – 22%, платежи пользователей – 23%.

Да, выручка FB больше, но и американский рынок с точки зрения рекламы – крупнейший в мире, он приносит FB больше трети доходов. У Tencent при этом намного более диверсифицированный бизнес: кроме игр, у холдинга есть и другие сильно растущие бизнесы: Tencent Video – китайский Ютуб, быстро растущий музыкальный стриминг Tencent Music. Из-за острой конкуренции с Douyin/TikTok Tencent пришлось срочно запускать короткие видео – их уже смотрят 200 млн пользователей WeChat.

Нельзя не сказать, что Wechat – это, конечно, не соцсеть в чистом виде. Это крупнейшее в Китае суперприложение, а не только апп для общения:

✔️ WeChat – один из двух основных сервисов платежей – причем не только в онлайне, но и в офлайне. В Китае любая бабушка на рынке принимает платежи через WeChat Pay или его конкурента – AliPay.

✔️WeChat – главный источник трафика на маркетплейсы типа TaoBao. Да и у самого WeChat есть амбиции стать крупным игроком на рынке e-commerce – недавно он запустил инструмент для бизнеса для создания магазинов внутри WeChat.

✔️ Также WeChat – это большая экосистема для блогеров, медиа, там есть госуслуги, бронирование билетов и отелей и т.п.

Так что Facebook и Tencent как холдинги сравнивать можно, но надо учитывать существенную разницу в их бизнесах. И мы видим тренд: именно Facebook стремится стать похожей на Tencent, а не наоборот.


Comments 0