Медиаитоги и тренды 2020-2021: ковидное потребление, бум лайвстримов и монетизация блогеров


Коронавирус и рост потребления контента

Медиапотребление в эпоху COVID-19 устремилось в небеса. Особенно много в уходящем году читали новости, смотрели видео, играли в игрушки. И платформы, и медиа нарастили аудиторию, но из-за падения рекламного рынка не все смогли её монетизировать. Больше всех выиграли подписные сервисы типа Netflix и Disney+.

Разделение доходов с создателями контента

Ранее считалось, что платформа может просто давать трафик, а блогеры должны сами его монетизировать. За редким исключением (Youtube, Дзен) все так и делали. В этом году произошел перелом: Youtube объявил, что платит блогерам большую часть рекламной выручки. После этого о монетизации блогеров задумались Instagram и TikTok. Instagram начал платить создателям видео в IGTV, а TikTok создал фонд на $2 млрд для выплат блогерам. В России Яндекс.Дзен давно делится доходами с авторами текстов, но теперь пытается ещё и привлекать создателей видео и галерей (пока без особого успеха).

Бум онлайн-общения

Карантин вынудил людей общаться удаленно, благодаря чему взлетели Zoom и мессенджеры. Даже мессенджер для игрозависимых Discord стали использовать для общения с друзьями. Произошел перелом в сознании пользователей: раньше многие воспринимали соцсети, как пустую трату времени. Теперь же сервисы для онлайн-общения дают людям возможность не оставаться в одиночестве во время карантина, т.е. выполняют соцтально-значимую функцию.

Рост лайвстримов, онлайн-покупок и social e-commerce

В карантин люди стали активно стримить – они просто общались с аудиторией, вели разные курсы и мастер-классы, продавали товары. Instagram стал активно продвигать social e-commerce: внедрил «шоппинговые» функции в историях, стримах и Reels. TikTok начал активно монетизироваться на Западе. Во время пандемии люди стали больше покупать онлайн, а после её окончания уже невсе вернуться обратно в оффлайн.

Усиление регулирования платформ

Государства по всему миру увидели усиление могущества платформ. Даже США, всегда лояльные к своим техногигантам, в этом году открыли сразу несколько антимонопольных дел против Google и Facebook. Топов техногигантов вызывали в Конгресс и обвинили в ущемлении небольших бизнесов. В США на фоне выборов идет дискуссия о цензуре и модерации на платформах: общество и политики требуют, чтобы соцсети сделали работу алгоритмов более прозрачной. Китай готовит регулирование техногигантов, а в России в конце года приняли несколько законов о блокировке соцсетей за неудаление незаконного контента, цензуру российских СМИ и т.д.

Новый бум гражданской журналистики

Обычные люди и блогеры все чаще выпускают расследования, которым позавидуют профессиональные журналисты. Особенно это заметно в России, где государственные медиа зачастую не отрабатывают темы, волнующие общество. Фильмы о России и острые интервью Юрия Дудя, репортажи из зон военных действий и остро-социальные истории Антона Лядова, а также многое другое. Впрочем независимые профессиональные медиа тоже не внакладе: в этом году «Важные истории», «Проект», The Insider выпустили целый ряд резонансных расследований.

Кризис доверия к информации

На фоне пандемии и волны фейков общество оказалось максимально поляризовано: люди не доверяют ни СМИ, ни блогерам, ни политикам, ни платформам. Эту ситуацию усугубили выборы в США, где главным источником фейков стал… президент Дональд Трамп. Он преждевременно объявил себя победителем выборов. Также его сторонники придумали теорию заговора о том, что «коронавирус разработан в Китае, как биологическое оружие». Это стало основой всей антикитайской кампании в США. Медиа и соцсети – важные участники этой истории, именно на них лежит бремя проверки информации. В этом году платформы стали еще активнее работать с фейками – нанимать фактчекинговые агентства, помечать недостоверную информацию, погружать пользователей в контекст новостей.


Comments 0