Медиа, блогеры, лидеры мнений... А кто такие Key Opinion Consumers?


Порция инфо о новом тренде, связанном с продвижением брендов в соцсетях через блогеров. Как и многие определяющие инфотечения последнего времени, тренд развился в Китае.

Дело в том, что в Поднебесной слабый рынок больших медиа, но очень большой и сильный – рынок платформ и блогеров (KOL, Key Opinion Leaders). Покупка постов у KOL для многих брендов стала очень дорогой: и сами блогеры не дешевые, и платформы (WeChat, Weibo, Douyin и др.) берут за продвижение большие деньги. Да и доверие к влиятельным KOL стало падать – из-за скандалов с накрутками. Да, люкс тратит на это миллионы, а вот бренды поменьше задумались, как им продвигаться подешевле, находя своих конечных потребителей задёшево. И придумали – через Key Opinion Consumers.

Key Opinion Consumers (KOC) – это обычные потребители, пользователи соцсетей. У них может быть мало подписчиков (сотни и тысячи, а не сотни тысяч и миллионы, как у KOL), с которыми они тесно общаются. Зачастую это вызывает большее доверие у аудитории, чем вещание большого KOL, который по определению не может общаться со всеми фолловерами. И вот, в последнее время бренды стали массово работать с такими KOC. Наверно самый большой value от этой инициативы – через KOC бренд может очень быстро и не так дорого выйти на китайский рынок – посмотреть, пойдет ли его товар или нет, заинтересует продукция непредсказуемых азиатов или всё зря?

Похожий тренд прослеживается и на Западе, и в России. Бренды все чаще смотрят на «маленьких» блогеров – микро- или даже наноинфлюенсеров. Но если здесь речь идёт о покупке постов за небольшие деньги или бартер, то в Китае маркетологи работают с KOC более филигранно. Например, представители небольшого бизнеса могут просто выбрать на роль KOC своего сотрудника и продвигаться через него. Причём это не будет тупой, безадресной рекламой наобум: задача KOC подписать на себя и свои рассылки как можно больше народу, сделав контент максимально полезным.


Comments 3


Hello, @miranka. You received 100% upvote from UPRomo for burned GBG. Promoted this post in the queue: @miranka.
Service added about 24.809 GBG to your post.

The instruction for burning, for promotion or a drop of posts.

Invest in UPRomo and promote increase in number of the burned GBG.

Agreement on the use of service UPRomo.


Здравствуйте, @miranka. Вы получили 100% апвот от UPRomo за сожженные GBG. Продвигали этот пост в очереди: @miranka.
Сервис прибавил к вашему посту примерно 24.809 GBG.

Инструкция по сжиганию для продвижения или задвигания постов.

Инвестируйте в UPRomo и способствуйте увеличению количества сжигаемых GBG.

Соглашение об использовании UPRomo.

18.10.2019 15:02
0

@miranka, Поздравляю!
Ваш пост был упомянут в моем хит-параде в следующей категории:

  • Потенциальных Выплаты - 3 позицию - 508,825 GBG
19.10.2019 21:17
0

20.10.2019 13:12
0