Когда я читаю статью, начинающуюся со слов “Ни для кого не секрет”, я хочу убивать!


В продолжение нашей новой рубрики.

 Статьи пишет сейчас каждый второй. Как заинтересовать читателя именно вашим текстом, как привлечь его внимание и заставить дочитать статью до конца? Руководитель агентства копирайтинга textoteka.ru Иван Тутынин уверен: главное - дать читателю то, за чем он пришел. Итак, читаем рецепт хорошего текста - от заголовка и до заключения!

1. Релевантность.

Каким образом посетитель добирается до вашего текста? Если это статья на сайте, то по ссылке. А ссылку предваряет краткое описание в поисковой системе. Заявляйте ту тему, которая соответствует содержанию. 

Смотрите, в описании заявлена акция – система видеонаблюдения за 16600 рублей. Но при переходе на сайт этой информации нет. Она проскакивает только лишь на третьем (!) месте в слайдере. Получается, чтобы добраться до акции, нужно сделать еще два клика. Где гарантия, что пользователь окажется терпеливым? Скорее всего, он просто плюнет и уйдет. 

 

2. Заголовок

Театр начинается с вешалки, а статья — с заголовка. Это крючок, который должен цеплять читателя. Есть целая теория, как писать заголовки. Считается, что числа в нем наиболее привлекательны для читателей. 

Сравните первый заголовок с тем, что лежит под ним. Я только с третьего раза сумел расставить интонации правильно и понять, о чем идет речь. А вот остальные сразу дают ясное представление о содержании.

 

3. Вступление

Якоб Нильсен, ведущий исследователь поведения посетителей сайтов, дал нам 10 секунд, чтобы заинтересовать клиента. С текстами сложнее — у нас имеется всего 3-5 секунд, пока читатель пробегает глазами первый абзац. Если он не интересен, набит терминологией, шаблонами и витиеватыми оборотами – никто читать дальше не будет. Первый абзац должен заманивать, интриговать. Задайте вопрос, расскажите историю, создайте тайну. Конечно, учитывайте тип статьи: создавать интригу в научном опусе неуместно, как и рассказывать историю в экономическом трактате. 

 Фраза «Всем известно» убивает интерес начисто. Равно как и “Ни для кого не секрет” — читая в сотый раз это вступление, хочется убивать. Кто будет слушать то, что все и так знают? Наверняка у каждого есть знакомый, который любит рассказывать одну и ту же историю из года в год. Вам интересно?

В приведенном примере текст по теме начинается только в середине второго абзаца. Определение черного бизнеса совершенно потерялось во всех этих словесах.

Здесь идет клише — избитая фраза про театр, которая надоела вашим читателям еще в школе. Придумайте свою. Например, “море начинается с чемодана, а магазин с вывески”. Намного лучше, правда? В первый момент это заявление вызывает ступор. Потом размышления. Потом внутренний диалог с вами. Все, читателя зацепило!

 А это гладкий текст, предваряющий список курсов. Очевидный и пустой. Он здесь просто лишний — без него текст ничего не потеряет.

4. Текст

Ок, вы зацепили человека и он начал читать. А дальше необходимо вести его за собой, не позволяя потерять основную идею. Придерживайтесь следующих правил:

  • Используйте только личную оценку.

 «Лучшее место» — кто это решил, вы серьезно?! Каждый человек оценивает по своему, поэтому этот  вариант в лучшем случае оставит равнодушным. 

 А вот приглашение к высказыванию своего мнения в последнем предложении, отсутствие навязывания оценки, как в примере выше – отличное сочетание.

  • Пишите правду. Не прячьте ее в словесном блуде.

 Еще одна избитая фраза «Наш сотрудник незамедлительно свяжется с вами». Обратите внимание на часы работы. Маловероятно, что звонок поступит сразу же, если оформить заказ в два часа ночи. Логичнее и честнее будет указать время или условия. Так человек не будет иметь ложных ожиданий, а учтет время работы офиса.

  • Оперируйте фактами.

 Этот банальнейший текст спасает только наличие перечня слева. Как определить, что текст не интересен и полон ничего не значащей воды? Замените слово «сантехнический» на любое другое. «Клининговый»,  «компьютерный» — неважно. Текст не потеряет смысла. 

 А это хороший пример. На одной странице вся информация в фактах: стаж работы, срок гарантии, прайс-лист, перечень услуг, способ оплаты, быстрая связь, время работы.Если же говорить о тексте, то в двух абзацах сказано все самое важное. Текст демонстрирует конкретные числа. Это вызывает доверие.  В нем короткие предложения – они легко читаются. Он не перегружен пустыми оценками, приводятся факты.

  • Используйте истории живых людей

Не в каждом тексте это будет уместно, но это помогает расслабиться и отдохнуть. Чужие примеры притягивают читателя.

  • Не используйте заумных слов

За исключением научных и технических статей, конечно же. Если же вы пишете статью для широкого круга пользователей, пусть даже на специфическую тему, старайтесь говорить проще. Воспринимайте читателей как учеников – им должно быть понятно и интересно. 

 Не каждый родитель согласится, чтобы в его ребенке формировали вторичную личность. Не используйте красивых слов, значения которых вы сами до конца не понимаете.  Все это можно сказать проще и понятней для целевой аудитории. Например, вот так:

 Не используйте красивых слов, значения которых вы сами до конца не понимаете

5. Заключение

В двух-трех предложениях выразите основную мысль текста. Сделайте тот краткий вывод, ради которого все и писалось, или подайте идею для размышления, обсуждения.И помните – чтобы заинтересовать читателя, вам самому должна быть интересна тема. 


Comments 5


Что за дебильная фраза: «Ежу понятно!?» Мне допустим многое из того что «Ежу понятно» не понятно!!! Ненавижу ежей!!! С;ки слишком умные…(С) :)

17.09.2017 07:51
0

Нормальная фраза...
"Всем известно, что сиськи Пугачевой лечат от рака?" — хороший цепляющий заголовок.

17.09.2017 08:48
0

Здравствуйте!

Ваш пост был рассмотрен куратором проекта "Поддержка авторского уникального контента".

Наша цель - обеспечить минимальное вознаграждение каждому уникальному авторскому посту в 12,5 gbg.

Этот пост является перепостом из другого источника где он был ранее размещён, поэтому мы не можем поддержать Вас вышеуказанной суммой. Но правила платформы это допускают, и мы не имеем к вам никаких претензий. Пожалуйста, учтите что на Голосе в первую очередь ценится материал который публикуется впервые. Если Вы будете выкладывать уникальный контент, то он более вероятно получит хорошие выплаты, но даже если не получит, его постарается найти куратор поддержки уникального контента и поддержать голосованием сильного аккаунта или переводом 10 gbg.

С наилучшими пожеланиями, команда поддержки авторского уникального контента.

18.09.2017 17:54
0