Богатые придумали новый способ заявить о своём богатстве: покупать статус, а не вещи


Дизайнерские сумки и спорткары — это дешёвые понты. Самый шик сейчас — качественное образование, прекрасное здоровье и гарантированное будущее. Почему это плохо?

В 1899 году экономист Торстейн Веблен заметил, что серебряные ложки и корсеты указывают на принадлежность к элите. В своей известной работе «Теория праздного класса» Веблен ввёл термин «демонстративное потребление» для описания того, как материальные объекты выставляются напоказ для указания на социальное положение и статус владельца. Демонстративное потребление и сегодня остаётся частью современного капитализма, несмотря на гораздо большую доступность предметов роскоши.

Этот поток доступной роскоши, равно как и рынок потребителей среднего класса, принёс двадцатый век с его массовым производством и переносом промышленности в развивающиеся страны с дешёвым трудом и сырьём. Впрочем, демократизация потребительских товаров сделала их гораздо менее пригодными для отражения статуса: и богатые, и средний класс теперь покупают дорогие телевизоры, летают самолётами и отправляются в круизы.

Поскольку каждый теперь может позволить себе дизайнерскую сумочку или новую машину, богатым приходится сообщать о своём социальном положении менее очевидным образом. Как пишет BBC со ссылкой на Aeon, моду здесь задают образованные и богатые элиты, или «амбициозный класс», закрепляющий свой статус посредством накопления культурного капитала в процессе «недемонстративного потребления».

Пожалуй, более всего амбициозный класс и его потребительские привычки заметны в США, где с 2007 года наметилась любопытная тенденция: 1% богатейших людей (с заработком от $300 тыс. в год) стали тратить на материальные блага существенно меньше, предпочитая инвестировать в образование, здоровье и пенсионные программы – блага нематериальные, однако стоящие во много раз больше, чем любая сумочка, которую может купить потребитель из среднего класса.

Траты богатых на образование увеличились в 3,5 раза с 1996 года, тогда как у среднего класса они остались примерно на том же уровне. Этот разрыв вызывает особое беспокойство, поскольку образование постоянно дорожало на протяжении последних нескольких десятилетий: так, за период с 2003 по 2013 стоимость обучения в американских колледжах выросла на 80%. Это говорит о том, что средний класс не столько неверно расставляет приоритеты, сколько просто не может себе позволить хорошее образование.

Но главная особенность недемонстративного потребления, возможно, состоит в его способности к воспроизведению привилегий. Демонстрация культурного капитала вводит в социальные круги, способные обеспечить доступ к хорошей работе и важнейшим личным и профессиональным контактам; словом, недемонстративное потребление служит социальной мобильности.

Более того, инвестиции в образование, здоровье и будущую пенсию существенно влияют на качество жизни самих потребителей и перспективы следующего поколения, поэтому сегодняшнее недемонстративное потребление – гораздо более вредный вид статусного потребления, чем то, которое описал Веблен. Оно уже не ограничивается элементарным хвастовством, а служит консервации социального статуса представителей амбициозного класса и даёт преимущество в социальной мобильности их детям.


Comments 14


Придумают же..

19.06.2017 11:31
0

Умные богатые начали скупать крипту, они понимают что если она будет развиваться то поможет сохранить богатство и обеспечить будущее!

19.06.2017 11:43
0

Есть такое дело. Но благо есть и естественные силы которые вскрывают эту консервацию. Вообще думаю социальная мобильность будет скорее повышаться в будущем чем снижаться

19.06.2017 11:48
0

Инвестиции в образование у богатых больше для престижа и для заведения нужных знакомых,в США много хороших университетов дают знания не хуже Гарварда,но самый престижный все равно Гарвард т.к его выпускники становятся президентами,как в РФ МГИМО, где учатся дети элиты,богатые создают свой круг общения.

19.06.2017 11:51
0

Как говорил товарищ Ленин? Учиться, учиться и ещё раз учиться!!!! Верной дорогой идёте товарищи!)))

19.06.2017 13:21
0

и не удивительно!

19.06.2017 13:28
0

это лучше, чем сумочки-телефончики, от которых уже тошнит. культ потребления захватил все.

19.06.2017 15:41
0

Посоветую книжку, где на детальной статистике потребления разбирают этот тренд. The sum of small things. Elizabeth Currid-Halkett

19.06.2017 18:39
0

Понтуются дорогими вещами в инстаграме - плохо, учатся, занимаются здоровьем и думают о будущем - тоже плохо. Какая-то странная логика.

19.06.2017 21:25
0

Ну это вполне логичное поведение, консервация высокого социального статуса, у человека, который достиг этого собственным трудом. Но, как говорится "на детях гениев природа отдыхает", главное, чтобы система была не коррупционной.

А вообще об этом давно всё написано. Н.В. Гоголь, Мёртвые души:

"Другой род мужчин составляли толстые или такие же, как Чичиков, то-есть не так чтобы слишком толстые, однако ж и не тонкие. Эти, напротив того, косились и пятились от дам и посматривали только по сторонам, не расставлял ли где губернаторский слуга зеленого стола для виста. Лица у них были полные и круглые, на иных даже были бородавки, кое-кто был и рябоват; волос они на голове не носили ни хохлами, ни буклями, ни на манер чорт меня побери, как говорят французы; волосы у них были или низко подстрижены, или прилизаны, а черты лица больше закругленные и крепкие. Это были почетные чиновники в городе. Увы! толстые умеют лучше на этом свете обделывать дела свои, нежели тоненькие. Тоненькие служат больше по особенным поручениям или только числятся и виляют туда и сюда; их существование как-то слишком легко, воздушно и совсем ненадежно. Толстые же никогда не занимают косвенных мест, а всё прямые, и уж если сядут где, то сядут надежно и крепко, так что скорей место затрещит и угнется под ними, а уж они не слетят. Наружного блеска они не любят; на них фрак не так ловко скроен, как у тоненьких, зато в шкатулках благодать божия. У тоненького в три года не остается ни одной души, не заложенной в ломбард; у толстого спокойно, глядь, и явился где-нибудь в конце города дом, купленный на имя жены, потом в другом конце другой дом, потом близ города деревенька, потом и село со всеми угодьями. Наконец толстый, послуживши богу и государю, заслуживши всеобщее уважение, оставляет службу, перебирается и делается помещиком, славным русским барином, хлебосолом, и живет, и хорошо живет. А после него опять тоненькие наследники спускают, по русскому обычаю, на курьерских всё отцовское добро."

19.06.2017 21:41
0

Действительно наш мир меняется. Приятно видеть, как наконец-то наевшись сникерсами после "голодных" советских времен, люди стали по-другому относиться к выбору продуктов. Стали думать о своем здоровье. По-другому выбирать места для жизни. Спрос на спорт все больше набирает обороты. Дети уже совсем не такие как были их родители. У них есть свое мнение, они думают своей головой. И очень приятно замечать, что она у них прекрасно работает)

20.06.2017 13:09
0

@econmag, Поздравляю!
Ваш пост был упомянут в моем хит-параде в следующих категориях:

  • Голосов - 7 позицию - 170 Голосов
  • Выплаты - 5 позицию - 2872,2590 GBG
21.06.2017 06:07
0