Единороги с сединою на висках. Кто захватит бескрайний рынок сервисов для пожилых?


Каждые восемь секунд один житель США достигает возраста 65 лет. Это 10 тыс. человек в день или 4 млн в год.

Американская нация стремительно стареет, появился даже специальный термин для обозначения этого процесса – «старческий бум», или «серебряное цунами». Но немногие инвесторы и предприниматели осознают это и видят в старении населения потенциал для бизнеса.

А стоило бы. Мало того, что пожилые люди составляют самую быстрорастущую категорию в США, так ещё и их благосостояние, по некоторым оценкам, в 47 раз выше, чем у американцев в возрасте 35-44 лет.

С технологиями старшее поколение тоже дружит всё лучше и лучше. К 2020 году на Facebook будут зарегистрированы 55 млн пожилых американцев. Около 41 млн американцев старше 50 лет регулярно играет в видеоигры. Люди старше 60 лет – самая быстрорастущая часть аудитории сервисов онлайн знакомств.

Однако, несмотря на всё это, почти все современные технологии ориентированы в первую очередь на молодёжь. Именно их стараются восхитить разработчики, а пожилым людям предлагаются сервисы автоматической генерации завещаний, подбора сиделок и напоминания о приёме таблеток. Но ведь это далеко не все потребности пожилых.

Люди в возрасте тоже живут и работают, у них тоже есть потребности и мечты. Они тоже хотят, чтобы их старались восхитить, а не воспринимали только как пациентов, доживающих свой век.

Почему же так мало основателей стартапов задумывается об этом? TechCrunch утверждает, что возрастная дискриминация присуща самой индустрии высоких технологий, где основатели стартапов зачастую моложе 35 лет.

Некоторые инвесторы из Кремниевой Долины предпочитают вкладываться именно в проекты молодых предпринимателей, утверждая, что те более голодны до успеха. Маркетологи подкрепляют эту тенденцию, ориентируясь преимущественно на молодых потребителей.

В результате, все, кто старше 55 лет, попадают без разбора в категорию «старых». Но ведь у людей в возрасте 59 и 87 лет разные потребности, и такое упрощение просто ошибочно. Зачастую, когда разработчики помогают пожилым людям, они делают это случайно.

Например, последние модели iPhone стали популярны среди пожилых людей из-за большого экрана, на котором им легче читать. Но Apple увеличила экраны не ради них, а для удобства молодых потребителей, играющих на телефоне в игры или просматривающих видео.

Волна серебряного цунами ждёт того, кто её оседлает и использует потенциал пожилых потребителей как основу успеха своего стартапа. Возможно, это будет сервис для удаленной работы или для финансового планирования, ориентированный на людей в возрасте. Или служба доставки вещей и продуктов, чей ассортимент будет в первую очередь учитывать предпочтения пожилых людей.

Что бы это ни было, рынок ждёт такого стартапа, и он наверняка станет единорогом — компанией с мультимиллиардной капитализацией, ещё до выхода на биржу. Единорогом с сединой.

Пожилым людям нужны сервисы, не просто облегчающие существование, а позволяющие ощутить все прелести долгой жизни – больше времени на любовь, общение, творчество, помощь другим. Сервисы, позволяющие полнее ощутить вкус жизни. Сервисы, воспринимающие пожилых потребителей полноценными людьми. И кто знает, сколько таких сервисов появится на рынке после того, как первый из них добьётся заслуженного успеха.


Comments 13


привет, @econmag! в 2015 году ВОЗ предложила новую категоризацию по возрасту:
25-44 – молодой возраст;
44-60 – средний возраст;
60-75 – пожилой возраст;
75-90 – старческий возраст;
После 90 – долгожители.
Так что, надеюсь, в стартаперах появятся и люди среднего возраста - и, может быть, они и займутся реализацией проектов "для себя" )

21.06.2017 12:21
0

Как один из представителей серебряного цунами, только российского пошиба)), голосую обеими руками за! @econmag мало того, что продвинутые американцы ощущают на себе недовнимание со стороны разработчиков программ и всяких современных мудреных штучек, я - провинциальный экземпляр "старческого бума" - и то ощущаю нечто похожее ))) Начав зарабатывать в интернете еще до выхода на заслуж.отдых, я просто задыхалась от откровенно малого выбора программ, приложений и прочего, которые были бы рассчитаны на аудиторию мне подобных. Куда там! - масштабно все только для молодых. Приспосабливалась, как умела. Да дети помогали. Я и тогда еще удивлялась, как это хваткие и предприимчивые не видят этот клондайк)) нас же миллионы!
Абсолютно согласна с вашим постом!

21.06.2017 12:33
0

Хорошая тема))) Я придумываю вечеринки для пожилых))) Пока у нас в клубе очень востребовано отмечать выход на пенсию))) Русские пенсионеры отличаются от иностранцев.

21.06.2017 13:08
0

Ой, а я как раз не люблю эти празднования выхода на пенсию @kassandra ))) Мои сверстницы в свое время будто соревновались в том, кто пышнее и дороже отметит этот "праздник". Просто вечеринки - хорошая идея, но проводы... нееее (ИМХО) Я вместо своих проводов укатила в Крым. Неожиданно для всех))
Подписалась на ваш блог)

21.06.2017 13:18
0

Спасибо))) Будем дружить блогами)))

21.06.2017 13:23
0

@econmag, эти пенсионеры дадут фору любому.

22.06.2017 07:42
0

я вас ищу)) вы приз то забрали?))

22.06.2017 11:44
0

Какой приз?

22.06.2017 12:12
0

Поняла. Да, получила. Извините, что не отписались.

22.06.2017 12:15
0

вы извините) кстати 3 конурс идет)

22.06.2017 12:24
0

@econmag, Поздравляю!
Ваш пост был упомянут в моем хит-параде в следующей категории:

  • Выплаты - 3 позицию - 2840,1880 GBG
23.06.2017 06:13
0

@econmag, да это же здорово! Теперь можно с оптимизмом предполагать, что это вызвано увеличением продолжительности жизни!

28.06.2017 04:53
0