Лучше бренда отсутствие бренда. И товары по 3 доллара


Для производителей потребительских товаров настали хорошие времена. Благодаря Facebook, Twitter, Instagram и YouTube новые бренды могут относительно легко и недорого предложить свой товар потребителям. И антибренды тоже.

Крупные розничные сети часто продают популярные товары под собственным брендом (на рекламу которого не надо тратить дополнительные деньги) в простой дешёвой упаковке и с минимальной наценкой. Огромный выбор почти одинаковых товаров разных производителей — безусловное достижение капитализма. Но отказ от выбора — тоже своеобразная ценность, которую можно успешно продавать.

Стартап Brandless, в запуск которого было инвестировано более $50 млн, продвигает новый подход к совершению повседневных покупок – простой товар, низкая цена, отсутствие магазинов, рассказывает TechCrunch.

Компания предлагает потребителям все товары – непортящиеся продукты, средства личной гигиены, бытовую химию – по единой цене $3 за упаковку, причём цена эта в среднем на 40% ниже, чем у конкурентов.

Один из приёмов, которые использует Brandless, — сокращение числа товарных позиций. Их в ассортименте всего около двухсот, но при этом компания умудряется не только продавать самые ходовые товары, но и вводить новые, экспериментальные позиции.

Другая «фишка» Brandless – фирменная упаковка, подчёркивающая преимущества каждого товара (по крайней мере, с точки зрения потребителей): отсутствие ГМО, органическое происхождение или кошерность.

Но главная особенность бизнес-модели Brandless – это отказ от традиционной системы дистрибуции. Устранение посредников – основной способ снижения издержек и удержания низких цен, а продажа товаров онлайн позволяет производителям напрямую взаимодействовать с потребителями.

Так что, хоть потребительский рынок и считается одним из самых тяжелых, с таким набором преимуществ Brandless может вполне уверенно смотреть в будущее. И стать примером для других продавцов, до сих пор предлагающих тысячи однотипных товаров с огромными наценками.


Comments 19


почему никто не сделает наконец магазины, где будут только продукты ГМО?)

19.07.2017 09:41
0

потому что все продукты ГМО

19.07.2017 09:48
0

Вот, например, соль )

19.07.2017 09:59
0

это - к специям =)

19.07.2017 10:01
0

Их не так много, к сожалению. Но в качестве безобидного троллинга идея интересная )

19.07.2017 09:48
0

Да, было бы круто.
Чистый ген. Чистая химия ))

19.07.2017 10:05
0

"Домашние марки" крупных ритейлов уже давно используются населением ради экономии. Тут главное, чтобы магазин не обманул, насыпав в пакет со своим брендом, старую крупу с молью.

19.07.2017 09:51
0

Про собственные марки брендов написано в самом начале )

Проект интересный и довольно дорогой, вряд ли они будут портить репутацию некачественными товарами.

19.07.2017 09:59
0

Я прочитала - потому и написала этот комент.
Не вряд ли, а портят. Разумеется это касается региональных сетей, а не мировых.

19.07.2017 10:04
0

Неправильно понял комментарий, извините.

Да, конечно, сети запросто могут снижать качество в собственных марках. В конечном итоге, всё дело в соотношении цена/качество: если цена действительно низкая, а качество - хотя бы приемлемое, то ничего особо страшного. Кому важно любым способом сэкономить, всё равно купят.

19.07.2017 10:10
0

Совершенно согласна

19.07.2017 10:12
0

Хорошая идея - избавляться от брендов. Они не имеют уже той функции которую имели в оригинале. Бренды - копирастия мира реальных вещей.

19.07.2017 10:06
0

Мне это идея нравится. Кстати, впервые столкнулся в сети магазинов Albert в Праге (2011 г.), у них были отделы продукции без указания брендов. Не знаю, развилась ли эта тема поддержки слепой "конкуренции" чешской продукции с продукцией других стран ЕС...

19.07.2017 13:25
0

Правильно, давайте покупать NOname товары, а когда вы отравитесь будете предъявлять претензии кому? Фирме однодневке? Полный eBay этих noName и что, вам не страшно покупать то, что вы не знаете?

20.07.2017 04:49
0

отсутствие ГМО. так написано на упоковке. стоит ли верить всему, что написано?

20.07.2017 04:50
0

Продукты, бытовая химия, и многое другое, так необходимое, покупать обязательно будут. Поэтому и существует реклама, которая является двигателем всего прогресса. Раскрутка бренда, то есть реклама стоит денег, из-за этого и наценки большие. Если, есть желание пользоваться хорошим, специалисты советуют сформировать свое независимое мнение, нужно потратить время на пробы, анализы и отбор продуктов. Если на это нет времени, придется пользоваться тем, что есть.

20.07.2017 08:41
0

Интересно!

20.07.2017 10:25
0

@econmag, Поздравляю!
Ваш пост был упомянут в моем хит-параде в следующих категориях:

  • Голосов - 7 позицию - 201 Голосов
  • Выплаты - 6 позицию - 2821,9940 GBG
21.07.2017 06:04
0